Publicado originalmente en LinkedIn — Octubre 2024
Desde Nomadic hicimos un estudio basado en 600 millones de impresiones sobre todos los sitios que tenemos acceso y fuimos analizando como impacta el ecosistema AMP en la visibilidad en Google Discover.
Como dije en un posteo que hice hace unos dias respecto al desafio que tienen los medios de comunicacion en cuanto a fuentes de monetizacion, hay un debate que cada vez esta mas a flor de piel entre los medios: que pasa si apago AMP.
El impacto de AMP en el negocio
El uso de AMP ha generado diversas opiniones en la industria editorial, especialmente en lo que respecta a su impacto en metricas clave como el CPM y el RPM.
El ecosistema/framework/libreria que Google provee como estandar de buenas practicas de experiencia de usuario que corre sobre la propia cache de Google y que permite cargar paginas de forma mas rapida.
AMP esta disenado para mejorar la velocidad de carga en dispositivos moviles. Sin embargo, muchos editores se preguntan si esta optimizacion puede traducirse en mejores ingresos publicitarios.
Recordemos que hasta no hace mucho AMP era obligatorio para poder entrar a top stories pero es algo que Google “jubilo” como requerimiento excluyente.
Un tema con AMP es el de las restricciones de monetizacion: al ser una libreria creada por Google bajo estandares mas estrictos de UX limita la implementacion de ciertos formatos de rich media.
Segun Tomas Creatini, ex Head of Programmatic de La Nacion durante casi 10 anos y founder de HANKU, “los RPMs en standard web triplican los de AMP en algunos casos”.
Por otro lado Hernan Marsili, CEO de Bluestack (CMS con certificacion de partner por la unidad de Publishers de Google), menciona que “comparar ingresos entre AMP y una web estandar puede ser complejo porque no se trata solo de comparar CPM o RPM directamente”.
Y concluye: “puede que la version web permita fuentes de ingreso adicionales, pero la comparacion de monetizacion debe considerar como se entregan los anuncios y la UX en general”.
CPM (costo por mil impresiones)
CPM = (Costo de la campana / Total de impresiones) x 1000
Para tener de ejemplo, un medio lider de Colombia (top 5 de Comscore) hoy maneja un CPM de USD 0.23 en AMP y uno de USD 0.75 en standard web.
Desde la perspectiva del CPM, AMP puede tener un impacto positivo: una pagina que carga rapidamente mejora la experiencia del usuario y aumenta la tasa de impresion de los anuncios. No obstante, las limitaciones en formatos publicitarios restringen el valor por impresion.
RPM (revenue por mil pageviews)
RPM = (Ingresos estimados / Numero de vistas de pagina) x 1000
En cuanto al RPM, el impacto de AMP es mas complejo. Si bien AMP mejora la velocidad y la tasa de clics, las limitaciones en formatos de anuncios pueden reducir el ingreso potencial.
Que pasa con Google Discover y AMP?
Google Discover es la vedette del mundo de los medios que hoy permite a decenas de publishers en Latam y Espana adquirir millones de PVs que a traves de Search seria imposible.
Google Discover = ascensor
Google Search = escalera
Estudio sobre share de AMP y Standard Web en Google Discover
En Nomadic hicimos un analisis sobre mas de 30 propiedades de Search Console, con mas de 600 millones de impresiones analizadas.
Mexico
Si analizamos Mexico, el 77% de las impresiones de los sitios analizados se dieron en torno al ecosistema AMP. En 2023 se veia una tendencia a favor del standard web (llego a estar casi 60/40) pero en 2024 AMP vuelve a ganar protagonismo alcanzando el 76% de las impresiones.
Estados Unidos
Hasta julio venia siendo un 60/40 a favor de AMP pero en agosto la tendencia cambio radicalmente a favor de standard web.
Hipotesis:
- Estados Unidos tiene mejores conexiones, mejora los tiempos de carga permitiendo servir standard web
- El 75% de las IPs de Google estan en Estados Unidos, menor latencia de respuesta
Analizando los top 6 sitios del dataset, solo 2 tienen un share mayor de standard web. Que tienen en comun? Equilibrio entre experiencia de usuario y monetizacion, y obsesion por los tiempos de carga.
Mercados hispanos: Espana, Argentina, Colombia y Chile
AMP vuelve a tomar protagonismo, llevandose casi el 90% de los clicks.
Top Stories
Analisis de competencia en carruseles de top stories:
- 51 palabras clave
- 924 URLs que aparecieron en Google Trends
Deportes y Politica representan casi el 75% de las palabras clave que activan Top Stories.
Mientras que el medio analizado esta casi en un promedio de 3 segundos de tiempo de respuesta, los sitios principales son mucho mas eficientes.
Mexico
De los top 10 la mayoria tienen subdominio de AMP. Google esta mostrando AMP en un 92%.
Estados Unidos
En US se mezclan resultados de sitios anglosajones con sitios hispanos.
Los sitios sin AMP son mayoria sitios de US que al no necesitar aparecer en paises latinos pueden prescindir de AMP. Los dominios con AMP son en su mayoria sitios mexicanos y espanoles.
Factores SEO/Discover a considerar antes de apagar AMP
Reporte de rastreo de Google: Revisar en que porcentaje Google interactua con el ecosistema AMP. En un caso, el 70% del rastreo de Google en HTMLs va a URLs AMP.
Tiempo medio de respuesta: A partir de la suba del tiempo medio de respuesta baja el trafico de Discover. Es cada vez mas importante esta metrica.
Core Web Vitals: Las unicas URLs que Google categoriza como “buenas” son URLs AMP. Los datos vienen del Chrome Experience Report.
El problema es AMP o la falta de ideas para re-circulacion?
Analizando trafico en Marfeel, se encontro que AMP generaba arriba de 2 PVs por sesion vs 1.3 de Web. El 2do pageview de cualquier usuario que viene por AMP siempre se genera en el ecosistema de web responsive.
No sera momento de pensar en RPU (revenue per user) en vez de RPM?
Hay soluciones como las Flow Cards de Marfeel que pueden llegar a ser hasta el 30% de los pageviews de un sitio.
Consideraciones tecnicas para salir de AMP
Hernan Marsili: “Desaparecer AMP es un proceso tecnico que impacta en el UX.” Abandonar AMP implica que Google siga rastreando URLs antiguas, lo cual puede sobrecargar el servidor.
El “70-80% de las URLs que Google rastrea son URLs frias” — paginas historicas sin visitas activas.
Dejar AMP atras es un proyecto que puede requerir meses. “Muchos medios descansaron en que AMP optimizaba automaticamente la rapidez de su web.”
Ejemplo de cobertura: elecciones en Estados Unidos
En Top Stories 60-40 a favor de web responsive. CNN: 70-30 a favor de web responsive. El Pais: 70-30 a favor de AMP.
AMP sigue siendo clave para mejorar visibilidad en Discover durante eventos importantes.
Conclusiones
- Impacto en CPM y RPM: Los RPMs en sitios estandar suelen triplicar los de AMP.
- Tendencias en Google Discover: AMP sigue relevante en mercados hispanos (76% en Mexico). En US ha perdido relevancia.
- Estrategia adaptada al mercado: La decision de mantener o desactivar AMP debe basarse en analisis por mercado.
- Tiempo de respuesta: Factor decisivo en el desempeno en Discover y Top Stories.
- Consideraciones para desactivar: Optimizar infraestructura antes de apagar AMP.
- Conclusion general: AMP sigue relevante en ciertos mercados. La clave es evaluar estrategicamente considerando audiencia y objetivos comerciales.